Wie auch in vielen anderen Geschäftsbereichen gehört Werbung zu einem umfassenden Marketingmix dazu. Gerade im digitalen Raum wird diese nun zunehmend personalisierter und richtet sich genau an den Zielgruppen aus. Forenmarketing, das als sehr subtile Form viralen Marketings bezeichnet werden kann, liegt im Trend und wird immer ausgeklügelter betrieben.
Forenmarketing setzt auf Authentizität
Aus Erfahrung weiß man, dass gerade im Netz ständiger und unmittelbarer Austausch von Informationen stattfindet. Klassische Werbung, die auf visuell umgesetzte Kampagnen im TV, auf Plakaten oder mit Inseraten setzt, muss einen hohen Streufaktor in Kauf nehmen. Im Internet erreichen Sie mit derart ausgerichteten und durch Botschaften gekennzeichneten Umsetzungen genau das Gegenteil. Denn im freien Raum, der eine enorme Informationsdichte aufweist, werden starre Werbebanner oder ständige Pop-ups eher als störend empfunden, deren Botschaft man gar nicht genauer in Augenschein nimmt. Dazu kommt, dass viele User bereits Webbrowser verwenden, die mit sogenannten Ad- bzw. Pop-up-Blockern ausgestattet sind, womit Werbeeinblendungen herausgefiltert und damit unsichtbar gemacht werden. Vor allem bestimmte Geschäftsfelder wie technische Bereiche, beispielsweise Tipps und Tricks, um Massivholz Schreibtische zu bauen, oder stark wissenschaftliche Themen wie Zytogenetik, sind hier stark betroffen, da die User solcher Seiten vor allem Infos suchen und nicht mit Werbung abgelenkt werden möchten. Wenn Sie Ihre Kampagne auf Forenmarketing aufbauen, erreichen Sie damit die Zielgruppe, die für Ihr Produkt interessant ist.
Off-Site Optimierung und SEO erhält neue Bedeutung
Wenn Sie einmal genauer in Augenschein nehmen, was die Menschen im Internet tun, werden Sie feststellen, dass sich themenspezifische Foren und Communities stark entwickeln. Damit wird Ihnen auch der Weg gezeigt, wie Sie direkt an Ihre potenziellen Interessenten und Kunden kommen – durch gezielte SEO-Arbeit im Bereich der Off-Site Optimierung. Foren werden sehr oft sehr gut gerankt und erzeugen durch Suchmaschinen auch qualifizierten Traffic. Voraussetzung für den Erfolg von Foren ist allerdings, dass sie gut gemacht sind, was oft sehr zeitaufwendig sein kann. Auch wenn jeder weiß, dass der Chef ohnehin genug um die Ohren hat, muss das Marketing in Foren in jedem Fall Chefsache sein, denn oft erscheinen in Foren Beiträge, die durchaus imageschädigend für das schreibende Unternehmen sind. Damit muss eine Qualitätskontrolle erfolgen.
Persönlichkeit ist gefragt
Wenn Sie ein themenspezifisches Forum eröffnen, um damit gezieltes Marketing zu betreiben, sollten Sie in jedem Fall auf Persönlichkeit achten. Denn die User der Communities haben ein feines Gespür, ob es im individuellen Forum tatsächlich um ein Anliegen bzw. ein Thema geht, oder ob es Ihnen vor allem um die Werbung geht. Sie sollten deshalb mit Ihren Beiträgen in jedem Fall Mehrwert bieten und Ihr Wissen zum Thema bereitwillig zur Verfügung stellen. Forenmarketing ist nicht nur auf großen Plattformen wirksam, sondern vor allem in kleineren, die sehr detailliertes und fundiertes Know-how bieten. Gerade in größeren Foren kann Ihr Thread schnell im Ranking nach unten rutschen. Bereits beim Einstieg sollte der User wissen, welchen Nutzen er von Ihrem Forum hat, auch wenn die Beiträge Spaß und Unterhaltung bringen sollen, muss in jedem Fall Mehrwert für den Leser geboten sein.
Blogmarketing funktioniert über Mehrwert
Wenn Sie einen glaubwürdigen Blog oder ein themenspezifisches Forum betreiben, sollten Sie auf einen guten Mix aus nützlichen und informativen Beiträgen und aktuellen News achten. Deshalb ist Traffic wichtig, auch Sie selbst als Betreiber der Plattform sollten genau beobachten, was sich auf der Seite abspielt und durch Präsenz überzeugen. Wichtig für erfolgreiches Forenmarketing ist in jedem Fall, dass Sie auf die Wünsche und Bedürfnisse Ihres Publikums eingehen. Damit muss sichergestellt sein, dass der Leser genau die Infos erhält, die für ihn relevant sind oder die er benötigt. Mit der Verwendung entsprechender Keywords bieten Sie unter anderem maßgeschneiderten Mehrwert und nehmen im unendlichen Raum des WWW eine klare Positionierung ein, die Ihnen langfristig wirtschaftlichen Erfolg sichert.